Дизайн-проект магазина
При разработке дизайна магазинов проектировщики встречаются с двумя архетипами клиентов. Первые явно понимают что нужно, а вторые ожидают предложения от проектной организации. К первой группе чаще всего относятся квалифицированные управляющие супермаркетов, которые «живут» делом, наблюдают за любыми трансформациями пристрастий и поведения клиентов. Следующий архетип заказчиков составляют директора или хозяева, которые не собираются копаться в своём магазине на уровне специалистов. При этом и заказчики первого вида, и хозяева крупных, хорошо функционирующих супермаркетов приходят в фирму за советом, как спланировать их будущий супермаркет. Им требуется свежий взгляд! При этом этот взгляд обязан быть квалифицированным. Профессионалы должны влить имеющийся опыт в формирование будущей концепции магазина, в разделение на зоны, в разделение пространства, дизайн торговой площади, применение оборудования и т.д. Любой большой работе по написанию дизайна бутика предстоит определенное приготовление.
Главными факторами, определяющими всю следующую работу, выделяют специализацию торговой точки и бюджет, выделенный для выполнения инвестпроекта. От выставленного в магазине товара, его величины, расценок, красоты выстраивается вся схема торговли. А от объема заложенных на строительство средств зависит отбор стилевых, технических, функциональных концепций дизайна и создания бутика. Поэтому диалог с заказчиком происходит после выяснения этих аспектов.
Предварительный разговор с заказчиком — очень важный момент придумывания торговой точки. В момент общения очерчиваются потребности, техническая специфика, пожелания на объекте. Большая группа покупателей ожидает идеи от специалистов, но исходную задачу формирует владелец или директор. Для того чтобы выработать продуманный проект магазина специалисты должны осмыслить ожидания клиента, эстетические склонности и бюджет. Важны стилевые и цветовые ориентиры покупателя и соответствие их стоимостному сегменту и типу торговой площади. Дизайнером анализируются особенности работы определенного торгового оборудования для магазина каждой специализации, в частности: установка стеллажей под специфическую продукцию, направление открытия выдвижных ящиков, дверец, видимость продукции на стеллажах. Бывает что нечаянно произнесенная клиентом фраза вырастает в реальную доктрину оформления интерьера. К примеру, пожелание по применению определенных видов дерева в дизайне оборудования определяет вектор и в дизайне непосредственно торгового оснащения и в стиле торговой точки. А цветовое оформление пола потолка, оборудования, пола, стен и баланс с продуктами на полках создает идею к свету в магазине. Идеи заказчика по определению дизайна интерьера, ценовому сегменту, применения определенных материалов для отделки магазина и изготовления магазинного оснащения, также технические нюансы на объекте заносятся в Техзадание на создание концепции торговой точки. После начинается непосредственное проектирование торговой точки.
